Сокращение ссылок и их кликабельность
Поделились
0

Сокращение ссылок для интернет-предпринимателя дело необходимое и привычное – этим мы занимаемся чуть ли не каждый день. Но задумывались ли Вы, как сокращение ссылок с помощью сервисов отражается на их кликабельности?

Причины для сокращения ссылок есть разные:

  1. Нужна мало-мальская статистика по кликам (которую обычно предоставляют сервисы сокращения ссылок);
  2. В ссылке присутствуют параметры, которые “портят” ее вид и сильно ее удлиняют – например, UTM-метки;
  3. Не хочется “светить” партнерскую ссылку.
  4. Место, где публикуется ссылка, ограничено по количеству символов – например, в Twitter.

Если я что-то забыл, добавьте свой вариант в комментариях.

Существуют и способы заработка на сокращении ссылок, суть которых сводится к тому, что вы регистрируетесь в специальном сервисе, сокращаете там любые свои ссылки и где-то их публикуете.

Когда посетители кликают по таким ссылкам, они сразу попадают на рекламную прокладку, и только через определенный промежуток времени происходит дальнейшая переадресация на “завернутый” в эту ссылку целевой URL.

Но это вариант монетизации сайта, так сказать, на любителя – и мы сейчас вообще не об этом.

Чем Вы сокращаете свои ссылки?

Здесь возможностей море.

Подавляющее большинство пользует такие сервисы как Bit.ly или Goo.gl. Есть также куча менее известных (и тем самым более опасных) сервисов.

Существуют и WordPress-плагины, в том числе в бесплатных версиях (самый популярный, наверное, это Pretty Link).

Забегая вперед скажу, что такой вариант – плагин-редиректор на своем сайте – намного предпочтительнее использования сервисов.

И вот почему.

Самая, наверное, распространенная среди инфо-бизнесменов практика – сокращение ссылок для публикации в соцсетях, в продвигаемых постах, т.е. рекламных объявлениях, на разных других рекламных площадках, а также в email-рассылках.

И здесь нам крайне важна хорошая кликабельность таких ссылок. Это даже, не побоюсь сказать, САМЫЙ ГЛАВНЫЙ КРИТЕРИЙ.

Чем больше кликов, тем дешевле реклама, меньше затраты на содержание всего маркетингового механизма, и, в результате, больше продаж с меньшими издержками.

Использование же в таких ситуациях коротких ссылок, созданных в сервисах-сокращалках, обладает серьезными недостатками.

Почему вредно сокращать ссылки в сервисах

Вот несколько причин этого не делать – оцените, насколько они весомы лично для Вас.

И сделайте выводы, а главное, исправьте ситуацию, если Ваши короткие ссылки еще не БРЕНДИРОВАННЫЕ (об этом далее).

#1. Сомнения пользователя в содержимом ссылки

Те, кому Вы демонстрируете такую ссылку в своем рекламном послании или письме рассылки, никак не могут догадаться, что за ней скрывается.

И осторожных людей (особенно тех, кому однажды не повезло кликнуть по подобной ссылке, присланной по почте каким-нибудь хакером) это обстоятельство часто удерживает от желаемого Вами клика.

#2. Анонимность ссылки

Из внешнего вида такой ссылки никак не следует, что она имеет отношение к Вам, Вашей компании, Вашему продукту – в общем, к Вашему бренду.

#3. Невозможность редактирования ссылки после публикации

Однажды созданная в сервисе короткая ссылка будет всегда вести на тот URL, который Вы указали изначально.

И если у Вас при этом нет доступа к ресурсам/площадкам/носителям, где ссылка публикуется, в случае необходимости, и даже КРАЙНЕЙ необходимости, Вы уже ничего с этой ссылкой сделать не сможете.

#4. Проблемы с доставляемостью писем

Если Вы в письма своих email-рассылок привыкли вставлять сокращенные на сервисах ссылки, советую Вам немедленно это прекратить.

Такие письма очень часто попадают в спам, главным образом по той причине, что содержащиеся в них ссылки НЕ ПРИНАДЛЕЖАТ домену, с которого производится отправка.

#5. Угроза быть забаненным

Забанить Вас может любой ресурс, где Вы публикуете свои сокращенные ссылки, созданные в каком-нибудь популярном сервисе – а Вы даже будете совсем ни при чем.

Здесь суть в том, что в одном и том же сервисе ссылки сокращает великое множество людей, Вам абсолютно незнакомых.

Также Вам абсолютно не известны НАМЕРЕНИЯ каждого из этих людей.

А знаете ли Вы, что соц. сети банят домены и ссылки, содержащие эти домены, если идут жалобы от кликающих по ним пользователей?

Т.е. если кто-то из этих тысяч и тысяч людей, сокращающих свои ссылки на общепользуемых сервисах (там же, где и Вы), однажды подсунет в такую ссылку нечто нехорошее, и на эту ссылку начнут жаловаться, произойдет бан данного домена.

После бана переходов по таким ссылкам уже, естественно, не будет ни у кого, кто сокращает свои ссылки на том же сервисе – при клике пользователи просто будут попадать на прокладку соцсети с сообщением, что ссылка ведет на вредный сайт!

Вам это надо?

Сокращение ссылок и брендирование

И, наоборот, сокращенная ссылка, созданная в домене Вашего сайта, делает нечто большее, чем просто экономит место в рекламном посте. Даже если Ваш домен сам по себе не очень короткий.

Ваша ссылка перестает быть ужасной с виду и, главное, АНОНИМНОЙ.

Если ссылка содержит домен Вашего сайта, а домен – не просто набор букв, а Ваша торговая марка (имя, услуга, продукт) – ссылка становится брендированной.

Согласно отчету того же Bit.ly,

брендированные ссылки в рекламных объявлениях имеют показатели кликабельности на 34% выше, чем вот такие https://goo.gl/Z4JLVS

(исследование проводилось в Твиттере).

Ссылка – это связь между Вашим сообщением и контентом, которым Вы делитесь с людьми в этом сообщении.

Когда в такой ссылке сразу видна ее принадлежность к Вашему бренду, Вы гарантированно можете ожидать от нее лучших результатов.

Такие тенденции наиболее сильно проявляются в SMM – маркетинге в социальных сетях.

В этом есть смысл, потому что, когда Вы публикуете ссылку, сокращенную на Bit.ly, Вы становитесь еще одним из миллионов, в чьей ссылке люди видят название этого сервиса.

Когда же Вы используете в ссылке свой домен, Вы становитесь уникальны.

Вы декларируете свое право владения публикуемой ссылкой.

Не говоря уже об избавлении от головной боли, причиняемой проблемами ДОСТАВЛЯЕМОСТИ писем, когда в email-рассылках Вы используете ссылки, сокращенные сторонними сервисами.

Использование собственных сокращенных ссылок позволяет легко и просто, в любой момент, когда это только может понадобиться, делать с ними еще одну крутую вещь…

Возможность изменения целевого URL

Вы можете ИЗМЕНЯТЬ целевой URL – т.е. адрес, куда люди попадают при клике по ссылке, оставляя при этом в неприкосновенности саму ссылку – к которой, кстати, у Вас уже может не быть доступа.

Например, в электронных книгах (Вы же не можете «изъять тираж» у людей, которые их скачивают), в ОБЫЧНЫХ книгах – если Вы писатель, в письмах email-рассылок.

А если Вы даете ссылку на не принадлежащий Вам ресурс, например, статью на чужом сайте, владелец которого вдруг решает поменять ее адрес или домен сайта?

Вариантов таких ситуаций может быть очень и очень много – я уверен, Вы сами легко найдете применение этой возможности менять целевой адрес ссылки.

* Некоторые аргументы в пользу брендирования сокращенных ссылок я позаимствовал у Майка Стелзнера, общепризнанного эксперта по SMM (Mike Stelzner, www.socialmediaexaminer.com).

Сокращение ссылок в WordPress

Чтобы сокращение ссылок происходило без “потери” Вашего домена и Вы могли создавать правильные с точки зрения SEO редиректы, скачайте и установите бесплатный плагин Slylinks Mini.

Вы его полюбите – даже если до этого пользовались другими редиректорами – как за качество, так и за уникальную функциональность, позволяющую легко и просто создавать и КОНТРОЛИРОВАТЬ все Ваши ссылки, где бы они ни были опубликованы.

Вот примеры сокращенных брендированных ссылок, причем с UTM-метками, которые можно создавать в плагине Slylinks Mini:

  1. https://wpmarketer.io/5XY8i
  2. https://wpmarketer.io/shortlinks
  3. https://wpmarketer.io/этокруто

После клика обратите внимание на то, что появится в адресной строке браузера. Я имею ввиду utm-метки, которых нет в опубликованных здесь ссылках, а проявляются они только на целевой странице.

Как видите, при сокращении ссылок в плагине Slylinks Mini, кроме случайного набора символов (генерируемых, кстати, автоматически), можно использовать и ОСМЫСЛЕННЫЕ СЛОВА.

Т.е. Вы можете брендировать в ссылке не только домен, но и СВОЙ ПРОДУКТ, на который ведет эта ссылка, включать в нее трендовые хэштеги и т.д.

И, когда сокращение ссылок у Вас производится ТАКИМ образом, преимущества, при этом получаемые, явно затмевают чуть большую, по сравнению с сервисами-сокращалками, длину ссылки, если у Вас длинный домен.

Те, у кого чересчур длинные домены, могут поискать специально для своих коротких ссылок альтернативный укороченный домен.

Сделать это можно здесь или здесь.

Теперь дело за Вами

Понравился пост? Поделитесь ссылкой на него, воспользовавшись кнопками соцсетей.

И, конечно, комментируйте – поделитесь своим опытом сокращения ссылок и инструментами, с помощью которых Вы это делаете.

Но сначала попробуйте плагин Slylinks Mini 😉

Скачать Slylinks Mini
Поделились
0

1 КОММЕНТАРИЙ

  1. Большое спасибо, очень полезный, насыщенный информацией пост. Обязательно попробую. Благодарю Вас!

    Ответить